Hodnotící standard

Reklamní a produktový fotograf / reklamní a produktová fotografka (kód: 34-031-M)
Autorizující orgán:
Ministerstvo školství, mládeže a tělovýchovy
Skupina oborů:
Polygrafie, zpracování papíru, filmu a fotografie (kód: 34)
Týká se povolání:
Fotograf
Kvalifikační úroveň NSK - EQF:
4
Odborná způsobilost
Název
Úroveň
Orientace ve fotografických přístrojích, fotografickém příslušenství a záznamových médiích
4
Volba vhodného druhu fotografické techniky pro reklamní a produktovou fotografii
4
Volba vhodného osvětlení a práce se světlem při fotografování reklamních předmětů a produktů
4
Tvorba kompozice snímku a volba stanoviště záběru pro reklamní a produktovou fotografii
4
Zhotovování snímků produktů
4
Úprava snímků produktů s využitím grafických programů
5
Příprava fotografického snímku pro další zpracování
4
Zhotovování kontrolního fotografického snímku na náhledové tiskárně
4
Archivování obrazových materiálů a digitálních dat
3
Příprava digitálního obrazu pro export na web, pro tisk a další použití
4
Vedení povinné dokumentace k fotografické zakázce
4
Prezentace fotografických prací v závislosti na konkrétní situaci při jednání se zákazníkem
4
Platnost standardu
Standard je platný od: 22.08.2023
Reklamní a produktový fotograf / reklamní a produktová fotografka, 31.7.2026 11:21:56
Strana 1 z 9

Hodnotící standard

Kritéria a způsoby hodnocení
Orientace ve fotografických přístrojích, fotografickém příslušenství a záznamových médiích
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Uvést dělení fotografických přístrojů podle konstrukce a popsat jejich použití
Ústní ověření
b) Vysvětlit rozdílnosti základních typů fotografických přístrojů a jejich funkcí
Ústní ověření
c) Popsat základní příslušenství fotografických přístrojů a jeho použití
Ústní ověření
d) Popsat druhy záznamových médií používaných pro ukládání fotografického obrazu
Ústní ověření
Je třeba splnit všechna kritéria.
Volba vhodného druhu fotografické techniky pro reklamní a produktovou fotografii
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Uvést vhodný fotografický přístroj pro reklamní a produktovou fotografii, popsat jeho technické parametry
Ústní ověření
b) Zvolit vhodný druh fotografického objektivu a filtrů pro modelovou fotografickou situaci a zdůvodnit jejich použití
Praktické předvedení a ústní ověření
c) Popsat vhodné fotografické příslušenství a další vybavení pro práci v oblasti reklamní a produktové fotografie
Ústní ověření
d) Předvést manipulaci s fotografickým přístrojem a jeho příslušenstvím, vysvětlit základní operace s ním
Praktické předvedení a ústní ověření
e) Popsat vybavení ateliéru vhodného pro fotografování reklamní a produktové fotografie
Ústní ověření
Je třeba splnit všechna kritéria.
Volba vhodného osvětlení a práce se světlem při fotografování reklamních předmětů a produktů
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Popsat základní druhy osvětlovacích zařízení včetně jejich příslušenství
Ústní ověření
b) Zvolit vhodný druh osvětlení pro produktovou a reklamní fotografii, vysvětlit rozdíly mezi trvalým a zábleskovým světlem
Praktické předvedení a ústní ověření
c) Objasnit problematiku teploty chromatičnosti světla a význam funkce nastavení (vyvážení) bílé
Ústní ověření
d) Nastavit osvětlení scény, zvolit vhodný model osvětlení, vysvětlit způsob ovlivnění charakteru a směru světla i s pomocí odrazných a rozptylových desek
Praktické předvedení a ústní ověření
e) Změřit a nastavit správnou hodnotu expozice, vysvětlit využití měření dopadajícího a odraženého světla
Praktické předvedení a ústní ověření
Je třeba splnit všechna kritéria.
Reklamní a produktový fotograf / reklamní a produktová fotografka, 31.7.2026 11:21:56
Strana 2 z 9

Hodnotící standard

Tvorba kompozice snímku a volba stanoviště záběru pro reklamní a produktovou fotografii
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Popsat nejdůležitější kompoziční principy tvorby fotografického obrazu
Ústní ověření
b) Zvolit vhodné stanoviště a úhel pohledu pro záběr u reklamního nebo produktového snímku
Praktické předvedení a ústní ověření
c) Vysvětlit rozdíly v použití základních objektivů, širokoúhlých objektivů a teleobjektivů s ohledem na perspektivní zkreslení a hloubku ostrosti záběru
Ústní ověření
d) Sestavit zátiší z produktů podle kompozičních principů
Praktické předvedení
e) Zvolit vhodné pozadí, resp. prostředí pro fotografování různých produktů s ohledem na možný ořez snímku, účel jeho užití a další možné úpravy
Praktické předvedení a ústní ověření
f) Předvést použití speciálních objektivů a přístrojů pro reklamní a produktovou fotografii
Praktické předvedení
Je třeba splnit všechna kritéria.
Zhotovování snímků produktů
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Připravit zařízení a fotografický přístroj pro zhotovení produktového a reklamního snímku
Praktické předvedení
b) Sestavit kompozici snímku s použitím daných produktů
Praktické předvedení
c) Zvolit vhodné osvětlení scény
Praktické předvedení
d) Zhotovit snímky běžných produktů, tzv. packshots
Praktické předvedení
e) Zhotovit snímky obtížných produktů na černém a bílém pozadí
Praktické předvedení
f) Předvést prezentaci snímků ve formě neupravených digitálních záznamů, včetně přístroje a jeho doplňkového příslušenství, kterými byly zhotoveny
Praktické předvedení
Je třeba splnit všechna kritéria.
Úprava snímků produktů s využitím grafických programů
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Přenést digitální obraz z fotografického přístroje do počítače
Praktické předvedení
b) Popsat grafické programy vhodné pro úpravy fotografického obrazu, porovnat jejich funkce, zvolit nejvhodnější grafický program pro danou zakázku
Praktické předvedení a ústní ověření
c) Upravit jasovou a barevnou tonalitu fotografického obrazu s použitím vrstev úprav (pomocí funkcí: úrovně, křivky, odstín/sytost)
Praktické předvedení
d) Provést jednoduché opravy obrazu ve vrstvách pomocí nástrojů pro retuš
Praktické předvedení
e) Zhotovit jednoduchou montáž produktového snímku
Praktické předvedení
f) Popsat jednotlivé datové formáty používané v grafických programech, zvolit vhodný datový formát pro uložení obrazu a obraz uložit
Praktické předvedení a ústní ověření
Je třeba splnit všechna kritéria.
Reklamní a produktový fotograf / reklamní a produktová fotografka, 31.7.2026 11:21:56
Strana 3 z 9

Hodnotící standard

Příprava fotografického snímku pro další zpracování
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Provést předtiskovou přípravu snímku a převedení do tiskového modelu CMYK s příslušným barevným prostorem, současně ponechat kopii souboru v modelu RGB s příslušným barevným prostorem
Praktické předvedení
b) Provést konečnou přípravu snímku pro zhotovení fotografie
Praktické předvedení
c) Objasnit volbu barevných modelů RGB a CMYK a příslušných barevných prostorů pro jednotlivé druhy konečného zpracování fotografie
Ústní ověření
Je třeba splnit všechna kritéria.
Zhotovování kontrolního fotografického snímku na náhledové tiskárně
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Uvést druhy materiálů vhodných pro tisk obrazu, popsat jejich vlastnosti
Ústní ověření
b) Nastavit funkce a připravit tiskárnu pro tisk obrazu včetně implementace systému správy barev
Praktické předvedení
c) Vytisknout kontrolní náhled snímku
Praktické předvedení
Je třeba splnit všechna kritéria.
Archivování obrazových materiálů a digitálních dat
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Popsat vhodná média určená k archivaci digitálního obrazu, jejich použití a péči o ně
Ústní ověření
b) Popsat možnosti ukládání digitálních dat
Ústní ověření
c) Provést uložení digitálních dat na vhodné médium
Praktické předvedení
d) Popsat možnosti archivace obrazových materiálů (filmů, fotografií, tisků)
Ústní ověření
Je třeba splnit všechna kritéria.
Příprava digitálního obrazu pro export na web, pro tisk a další použití
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Upravit velikost snímku a jeho rozlišení s ohledem na možnosti internetového transportu
Praktické předvedení
b) Předvést stahování snímku z internetu do počítače
Praktické předvedení
c) Popsat a provést odeslání snímků z počítače pomocí elektronické pošty a datových úložišť
Praktické předvedení a ústní ověření
Je třeba splnit všechna kritéria.
Reklamní a produktový fotograf / reklamní a produktová fotografka, 31.7.2026 11:21:56
Strana 4 z 9

Hodnotící standard

Vedení povinné dokumentace k fotografické zakázce
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Orientovat se v právních předpisech v oblasti ochrany osobních dat a autorských práv ve vztahu k fotografii
Ústní ověření
b) Popsat způsob vedení zakázkové knihy
Ústní ověření
c) Vystavit fakturu a zjednodušený daňový doklad za fotografické služby/práce, vysvětlit náležitosti kolem příjmu a výdeje peněžních částek
Praktické předvedení a ústní ověření
d) Předvést způsob evidence objednávek a tvorby rozpočtu, vytvořit rozpočet pro danou fotografickou zakázku
Praktické předvedení
Je třeba splnit všechna kritéria.
Prezentace fotografických prací v závislosti na konkrétní situaci při jednání se zákazníkem
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Popsat způsob komunikace se zákazníkem při sjednávání a odevzdávání fotografické zakázky
Ústní ověření
b) Prezentovat nabídkové portfolio fotografických prací a dohodnout podmínky realizace dané zakázky
Praktické předvedení a ústní ověření
c) Předvést zhotovenou fotografickou zakázku při předání zákazníkovi
Praktické předvedení
Je třeba splnit všechna kritéria.
Reklamní a produktový fotograf / reklamní a produktová fotografka, 31.7.2026 11:21:56
Strana 5 z 9

Hodnotící standard

Organizační a metodické pokyny
Pokyny k realizaci zkoušky
1. Vstupní předpoklady pro účast na zkoušce
Uchazečem o zkoušku může být každá fyzická osoba starší 18 let, která získala alespoň základy vzdělání, nebo účastník rekvalifikace podle zákona č. 435/2004 Sb., zákon o zaměstnanosti. 
 
Zdravotní způsobilost pro vykonání zkoušky je vyžadována a prokazuje se lékařským potvrzením (odkaz na povolání v NSP – https://nsp.cz/jednotka-prace/fotograf).
 
Autorizovaná osoba zároveň s odesláním pozvánky ke zkoušce písemnou formou sdělí, kde a jakým způsobem se uchazeč může informovat o svých povinnostech a průběhu zkoušky a které doklady/dokumenty musí uchazeč předložit bezprostředně před započetím zkoušky.
 
Uchazeč má po dohodě se zkoušejícím právo používat při vykonávání praktické části zkoušky vlastní fotografický přístroj s příslušenstvím.
 
2. Průběh zkoušky
Před zahájením zkoušky uchazeč předloží zkoušejícímu průkaz totožnosti a případně další dokumenty opravňující k připuštění ke zkoušce uvedené v části 1. Vstupní předpoklady pro účast na zkoušce.
 
Bezprostředně před zahájením zkoušky autorizovaná osoba seznámí uchazeče s pracovištěm, s organizací zkoušky, s jeho právy a povinnostmi v rámci zkoušky dle zákona č. 179/2006 Sb. a s požadavky bezpečnosti a ochrany zdraví při práci (BOZP) a požární ochrany (PO), o čemž bude autorizovanou osobou vyhotoven a uchazečem podepsán písemný záznam.
 
Zkoušející uzná, a tedy nemusí ověřovat, ty odborné způsobilosti, které byly již dříve u uchazeče ověřeny v rámci zkoušky z jiné profesní kvalifikace (nutno doložit osvědčením o získání profesní kvalifikace), a které jsou shodné svým rozsahem i obsahem. Rozsah a obsah odborné způsobilosti určují její jednotlivá kritéria a pokyny k realizaci zkoušky popsané v hodnoticím standardu. Zkoušející tyto odborné způsobilosti neuzná jako již ověřené, pokud by tím nebylo zajištěno řádné ověření ostatních požadavků stanovených tímto hodnoticím standardem (například při nutnosti dodržení technologických postupů a časové souslednosti různých činností).
 
Zkouška se koná v českém jazyce.
 
Zkouška je veřejná. Praktická část zkoušky a praktická zkouška není veřejná v případech, kdy to je nutné z hygienických důvodů nebo z důvodu ochrany zdraví a bezpečnosti práce. 
 
Zkoušející zadá uchazeči při zahájení zkoušky konkrétní parametry zakázky, která bude mj. předmětem zkoušky.
 
U odborné způsobilosti Volba vhodného druhu fotografické techniky pro reklamní a produktovou fotografii:
kritérium b): zkoušející připraví 5 modelových fotografických situací. Uchazeč si k řešení vybere 2 z nich. 
 
U odborné způsobilosti Zhotovování snímků produktů:
kritérium c): zkoušející připraví 6 ks běžných produktů, tzv. packshots (kosmetika, elektro, potraviny, oděvy/obuv, hračky), uchazeč si minimálně 4 z nich vybere a z každého z nich zhotoví snímek, z čehož minimálně u 2 snímků musí být zachycen produkt společně s obalem;
kritérium d): 
zkoušející připraví 5 ks obtížných produktů (kovové a skleněné objekty), uchazeč si minimálně 3 z nich vybere a z každého zhotoví snímek.
 
Autorizovaná osoba, resp. autorizovaný zástupce autorizované osoby, je oprávněna předčasně ukončit zkoušku, pokud vyhodnotí, že v důsledku činnosti uchazeče bezprostředně došlo k ohrožení nebo bezprostředně hrozí nebezpečí ohrožení zdraví, života a majetku či životního prostředí. Zdůvodnění předčasného ukončení zkoušky uvede autorizovaná osoba do záznamu o průběhu a výsledku zkoušky. Uchazeč může ukončit zkoušku kdykoliv v jejím průběhu, a to na vlastní žádost.
Reklamní a produktový fotograf / reklamní a produktová fotografka, 31.7.2026 11:21:56
Strana 6 z 9

Hodnotící standard

Výsledné hodnocení
Zkoušející hodnotí uchazeče zvlášť pro každou odbornou způsobilost a výsledek zapisuje do záznamu o průběhu a výsledku zkoušky.
 
Výsledné hodnocení pro danou odbornou způsobilost musí znít:
·	„splnil“, nebo
·	„nesplnil“ v závislosti na stanovení závaznosti, resp. nezávaznosti jednotlivých kritérií u každé odborné způsobilosti.
 
Výsledné hodnocení zkoušky zní buď:
·	„vyhověl“, pokud uchazeč splnil všechny odborné způsobilosti, nebo
·	„nevyhověl“, pokud uchazeč některou odbornou způsobilost nesplnil. Při hodnocení „nevyhověl“ uvádí autorizovaná osoba vždy zdůvodnění, které uchazeč svým podpisem bere na vědomí.

Počet zkoušejících
Zkouška probíhá před jedním zkoušejícím, který musí být přítomen u zkoušky po celou dobu trvání zkoušky.
 
Zkoušející je povinen provádět ověřování odborných způsobilostí při zkoušce přesně podle všech ustanovení tohoto hodnoticího standardu.

Požadavky na odbornou způsobilost autorizované osoby, resp. autorizovaného zástupce autorizované osoby
Autorizovaná osoba, resp. autorizovaný zástupce autorizované osoby musí splňovat alespoň jednu z následujících variant požadavků:
a)	Střední vzdělání s výučním listem v oblasti fotografie a střední vzdělání s maturitní zkouškou a nejméně 5 let odborné praxe v oblasti fotografických služeb nebo ve funkci učitele praktického vyučování nebo odborného výcviku v oblasti fotografie. 
b)	Střední vzdělání s maturitní zkouškou v oblasti fotografie nebo užité fotografie a médií a nejméně 5 let odborné praxe v oblasti fotografických služeb nebo ve funkci učitele praktického vyučování nebo odborného výcviku v oblasti fotografie.
c)	Vyšší odborné vzdělání v oblasti fotografie nebo užité fotografie a médií a nejméně 5 let odborné praxe v oblasti fotografických služeb nebo ve funkci učitele praktického vyučování nebo odborného výcviku v oblasti fotografie.
d)	Vysokoškolské vzdělání se zaměřením na fotografii nebo užitou fotografii a média a nejméně 5 let odborné praxe v oblasti fotografických služeb nebo ve funkci učitele odborných předmětů nebo praktického vyučování nebo odborného výcviku v oblasti fotografie.
e)	Profesní kvalifikace 34-031-M Reklamní a produktový fotograf / reklamní a produktová fotografka a střední vzdělání s maturitní zkouškou a nejméně 5 let odborné praxe v oblasti fotografických služeb.
 
Žadatel o udělení autorizace prokazuje splnění požadavků na odbornou způsobilost a praxi v povolání autorizujícímu orgánu, a to předložením dokladu nebo dokladů o získání odborné způsobilosti a praxe v povolání v souladu s hodnoticím standardem této profesní kvalifikace, nebo takovým postupem, který je v souladu s požadavky uvedenými v hodnoticím standardu této profesní kvalifikace autorizujícím orgánem stanoven.
 
Žádost o udělení autorizace naleznete na internetových stránkách autorizujícího orgánu: Ministerstvo školství, mládeže a tělovýchovy, www.msmt.cz.
Reklamní a produktový fotograf / reklamní a produktová fotografka, 31.7.2026 11:21:56
Strana 7 z 9

Hodnotící standard

Nezbytné materiální a technické předpoklady pro provedení zkoušky
·	fotografický ateliér 
·	profesionální digitální fotografický přístroj s příslušenstvím (záznamové médium s velkou kapacitou, univerzální ultrazoomový objektiv, systémové fotografický blesk, baterie nebo akumulátor, stativ, objektivové filtry – šedý, UV a polarizační)
·	počítač vybavený monitorem a programem pro profesionální využití pro zpracování digitální fotografie (např. Photoshop), přístup k internetu
·	tiskárna pro tisk barevných i černobílých fotografií do velikosti formátu A4
·	1 balení fotografického papíru formátu A4, zakázková kniha
·	6 ks běžných produktů (kosmetika, elektro, potraviny, oděvy/obuv, hračky), z toho 2 až 3 ks včetně obalů
·	5 ks obtížných produktů (kovové a skleněné objekty)
·	formulář faktury, formulář zjednodušeného daňového dokladu 
 
K žádosti o udělení autorizace žadatel přiloží seznam materiálně-technického vybavení dokládající soulad s požadavky uvedenými v hodnoticím standardu pro účely zkoušky. Zajištění vhodných prostor pro provádění zkoušky prokazuje žadatel odpovídajícím dokladem (např. výpis z katastru nemovitostí, nájemní smlouva, dohoda).

Doba přípravy na zkoušku
Uchazeč má nárok na celkovou dobu přípravy na zkoušku v trvání 15 minut. Do doby přípravy na zkoušku se nezapočítává doba na seznámení uchazeče s pracovištěm, s organizací zkoušky, s požadavky BOZP a PO a s právy a povinnostmi uchazeče v rámci zkoušky dle zákona č. 179/2006 Sb.

Doba pro vykonání zkoušky
Celková doba trvání vlastní zkoušky jednoho uchazeče (bez času na přestávky a na přípravu) je 6 až 8 hodin (hodinou se rozumí 60 minut).
Reklamní a produktový fotograf / reklamní a produktová fotografka, 31.7.2026 11:21:56
Strana 8 z 9

Hodnotící standard

Autoři standardu
Autoři hodnoticího standardu
Hodnoticí standard profesní kvalifikace připravil Národní pedagogický institut ČR ve spolupráci s Národní radou pro kvalifikace, Ministerstvem práce a sociálních věcí, Ministerstvem školství, mládeže a tělovýchovy a odborníky z praxe z těchto subjektů:
·	Asociace profesionálních fotografů ČR
 
Hodnoticí standard profesní kvalifikace schválilo Ministerstvo školství, mládeže a tělovýchovy.
Reklamní a produktový fotograf / reklamní a produktová fotografka, 31.7.2026 11:21:56
Strana 9 z 9