Hodnoticí standard

Reklamní a módní fotograf (kód: 34-032-N)
Autorizující orgán:
Ministerstvo školství, mládeže a tělovýchovy
Skupina oborů:
Polygrafie, zpracování papíru, filmu a fotografie (kód: 34)
Týká se povolání:
Reklamní a módní fotograf
Kvalifikační úroveň NSK - EQF:
5

Odborná způsobilost
Název
Úroveň
Orientace ve fotografických přístrojích, fotografickém příslušenství a záznamových médiích
4
Volba vhodného osvětlení a práce se světlem při fotografování
5
Tvorba kompozice snímku a volba stanoviště záběru
5
Volba vhodného druhu fotografické techniky pro reklamní a módní fotografii
5
Zhotovení reklamního snímku
5
Zhotovení módního snímku
5
Zhotovení kontrolního náhledu snímku na inkoustové, termosublimační nebo laserové tiskárně
4
Úprava snímku s využitím grafických programů
5
Příprava snímku pro další zpracování
4
Archivování obrazových materiálů a digitálních dat
3
Příprava digitálního obrazu pro export na web
4
Vedení povinné dokumentace
4
Prezentace prací v závislosti na konkrétní situaci při jednání se zákazníkem
4
Platnost standardu
Standard je platný od:
07.05.2014
Reklamní a módní fotograf, 16.4.2025 23:10:46
Strana 1 z 9

Hodnoticí standard

Kritéria a způsoby hodnocení
Orientace ve fotografických přístrojích, fotografickém příslušenství a záznamových médiích
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Rozdělit fotografické přístroje podle konstrukce a popsat jejich použití
Písemné a ústní ověření
b) Vysvětlit rozdílnosti základních typů fotografických přístrojů a jejich funkcí
Ústní ověření
c) Předvést manipulaci s fotografickým přístrojem, popsat a vysvětlit jeho funkce
Praktické předvedení a ústní ověření
d) Popsat základní příslušenství fotografických přístrojů a jeho použití
Písemné a ústní ověření
e) Popsat druhy záznamových médií používaných pro ukládání fotografického obrazu
Písemné a ústní ověření
Je třeba splnit všechna kritéria.
Volba vhodného osvětlení a práce se světlem při fotografování
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Popsat základní druhy osvětlovacích zařízení, včetně jejich příslušenství
Písemné a ústní ověření
b) Navrhnout vhodný druh osvětlovacího zařízení pro reklamní fotografii, vysvětlit rozdíly mezi trvalým a zábleskovým světlem
Písemné a ústní ověření
c) Objasnit problematiku teploty chromatičnosti světla a význam funkce nastavení bílé
Písemné a ústní ověření
d) Nastavit osvětlení scény, zvolit vhodný model osvětlení, vysvětlit způsob ovlivnění charakteru a směru světla
Praktické předvedení a ústní ověření
e) Změřit a nastavit expozici, vysvětlit využití měření dopadajícího a odraženého světla
Praktické předvedení a ústní ověření
Je třeba splnit všechna kritéria.
Tvorba kompozice snímku a volba stanoviště záběru
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Popsat nejdůležitější kompoziční principy tvorby fotografického obrazu
Písemné a ústní ověření
b) Zvolit vhodné stanoviště a úhel pohledu pro záběr u reklamního a módního snímku
Praktické předvedení a ústní ověření
c) Vysvětlit rozdíly v použití základních objektivů, širokoúhlých objektivů a teleobjektivů s ohledem na perspektivní zkreslení a hloubku ostrosti záběru
Písemné a ústní ověření
d) Sestavit reklamní zátiší podle principů správné kompozice
Praktické předvedení
Je třeba splnit všechna kritéria.
Reklamní a módní fotograf, 16.4.2025 23:10:46
Strana 2 z 9

Hodnoticí standard

Volba vhodného druhu fotografické techniky pro reklamní a módní fotografii
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Vybrat vhodný fotografický přístroj, popsat jeho technické parametry
Praktické předvedení a ústní ověření
b) Vybrat vhodný druh fotografického objektivu a filtrů pro danou fotografickou situaci a zdůvodnit jejich použití
Praktické předvedení a ústní ověření
c) Popsat vhodné fotografické příslušenství pro různé práce v oblasti reklamní a módní fotografie
Ústní ověření
d) Předvést manipulaci s fotografickým příslušenstvím, vysvětlit základní operace s ním
Praktické předvedení a ústní ověření
e) Popsat vybavení ateliéru vhodného pro fotografování reklamní a módní fotografie
Ústní ověření
Je třeba splnit všechna kritéria.
Zhotovení reklamního snímku
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Sestavit kompozici snímku s použitím reklamních prvků
Praktické předvedení
b) Nastavit osvětlení scény, zvolit vhodný model osvětlení
Praktické předvedení
c) Zhotovit reklamní snímek s použitím vhodné fotografické techniky
Praktické předvedení
d) Předvést prezentaci snímku ve formě neupraveného digitálního záznamu, včetně přístroje a jeho použitého doplňkového příslušenství, kterým byl zhotoven
Praktické předvedení
Je třeba splnit všechna kritéria.
Zhotovení módního snímku
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Sestavit kompozici módního snímku s využitím modelky
Praktické předvedení
b) Nastavit osvětlení scény, zvolit vhodný model osvětlení
Praktické předvedení
c) Zhotovit módní snímek s použitím vhodné fotografické techniky
Praktické předvedení
d) Předvést prezentaci snímku ve formě neupraveného digitálního záznamu, včetně přístroje a jeho použitého doplňkového příslušenství, kterým byl zhotoven
Praktické předvedení
Je třeba splnit všechna kritéria.
Reklamní a módní fotograf, 16.4.2025 23:10:46
Strana 3 z 9

Hodnoticí standard

Zhotovení kontrolního náhledu snímku na inkoustové, termosublimační nebo laserové tiskárně
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Popsat funkce jednotlivých typů tiskáren a navrhnout vhodný typ tiskárny pro tisk fotografického obrazu
Písemné a ústní ověření
b) Uvést druhy materiálů vhodných pro tisk obrazu, popsat jejich vlastnosti
Ústní ověření
c) Nastavit funkce a připravit tiskárnu pro tisk obrazu
Praktické předvedení
d) Vytisknout kontrolní náhled snímku
Praktické předvedení
Je třeba splnit všechna kritéria.
Úprava snímku s využitím grafických programů
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Přenést digitální obraz z fotografického přístroje do počítače
Praktické předvedení
b) Popsat grafické programy vhodné pro úpravy fotografického obrazu, porovnat jejich funkce, zvolit nejvhodnější grafický program pro daný úkol
Písemné a ústní ověření
c) Upravit hustotně a barevně fotografický obraz (např. pomocí funkce křivky, úrovně, jas a kontrast, úpravy barev)
Praktické předvedení
d) Provést jednoduché opravy obrazu pomocí nástrojů pro retuš
Praktické předvedení
e) Zhotovit jednoduchou montáž reklamního snímku
Praktické předvedení
f) Popsat jednotlivé datové formáty používané v grafických programech, zvolit vhodný datový formát pro uložení obrazu a obraz uložit
Praktické předvedení a ústní ověření
Je třeba splnit všechna kritéria.
Příprava snímku pro další zpracování
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Provést předtiskovou úpravu snímku a převedení do tiskového modelu CMYK
Praktické předvedení
b) Provést konečnou přípravu snímku pro zhotovení fotografie na digitálním minilabu
Praktické předvedení
c) Objasnit volbu barevného modelu RGB a CMYK pro jednotlivé druhy konečného zpracování fotografie
Ústní ověření
Je třeba splnit všechna kritéria.
Reklamní a módní fotograf, 16.4.2025 23:10:46
Strana 4 z 9

Hodnoticí standard

Archivování obrazových materiálů a digitálních dat
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Popsat vhodná média určená k archivaci digitálního obrazu, jejich použití a péči o ně
Písemné a ústní ověření
b) Popsat možnosti ukládání digitálních dat, uvést možnosti datových úložišť na internetu
Ústní ověření
c) Provést uložení digitálních dat na vhodné médium
Praktické předvedení
d) Popsat možnosti archivace obrazových materiálů (filmů, fotografií, tisků)
Ústní ověření
Je třeba splnit všechna kritéria.
Příprava digitálního obrazu pro export na web
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Upravit velikost snímku a jeho rozlišení s ohledem na možnosti internetového transportu
Praktické předvedení
b) Předvést stahování snímku z internetu do počítače
Praktické předvedení
c) Popsat a provést odeslání reklamních snímků z počítače pomocí elektronické pošty a datových úložišť
Praktické předvedení
Je třeba splnit všechna kritéria.
Vedení povinné dokumentace
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Orientovat se v základních právních předpisech v oblasti ochrany osobních dat a autorských práv ve vztahu k reklamní fotografii
Ústní ověření
b) Popsat způsob vedení zakázkové knihy
Ústní ověření
c) Vystavit fakturu a zjednodušený daňový doklad, vysvětlit náležitosti kolem příjmu a výdeje peněžních částek
Praktické předvedení
d) Předvést způsob evidence objednávek a tvorby rozpočtu, vytvořit rozpočet pro konkrétní zakázku
Praktické předvedení a ústní ověření
Je třeba splnit všechna kritéria.
Prezentace prací v závislosti na konkrétní situaci při jednání se zákazníkem
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Popsat způsob komunikace se zákazníkem při sjednávání a odevzdávání zakázky
Ústní ověření
b) Prezentovat nabídkové portfolio prací a dohodnout podmínky realizace zakázky
Praktické předvedení
c) Předvést zhotovenou zakázku při předání zákazníkovi
Praktické předvedení
Je třeba splnit všechna kritéria.
Reklamní a módní fotograf, 16.4.2025 23:10:46
Strana 5 z 9

Hodnoticí standard

Organizační a metodické pokyny
Pokyny k realizaci zkoušky
Autorizovaná osoba informuje, které doklady musí uchazeč předložit, aby zkouška proběhla v souladu s platnými právními předpisy.
Před zahájením vlastního ověřování musí být uchazeč seznámen s pracovištěm a s požadavky bezpečnosti a ochrany zdraví při práci (BOZP) a požární ochrany (PO). Zdravotní způsobilost není vyžadována.
Písemné ověření v průběhu zkoušky probíhá formou písemné práce, která obsahuje okruhy ze všech odborných kompetencí obsažených v této profesní kvalifikaci.

Výsledné hodnocení
Zkoušející hodnotí uchazeče zvlášť pro každou kompetenci a výsledek zapisuje do záznamu o průběhu a výsledku zkoušky. Výsledné hodnocení pro danou kompetenci musí znít „splnil“ nebo „nesplnil“ v závislosti na stanovení závaznosti, resp. nezávaznosti jednotlivých kritérií u každé kompetence. Výsledné hodnocení zkoušky zní buď „vyhověl“, pokud uchazeč splnil všechny kompetence, nebo „nevyhověl“, pokud uchazeč některou kompetenci nesplnil. Při hodnocení „nevyhověl“ uvádí zkoušející vždy zdůvodnění, které uchazeč svým podpisem bere na vědomí.

Počet zkoušejících
Zkouška probíhá před jednou autorizovanou osobou; zkoušejícím je jedna autorizovaná fyzická osoba s autorizací pro příslušnou profesní kvalifikaci anebo jeden autorizovaný zástupce autorizované podnikající fyzické nebo právnické osoby s autorizací pro příslušnou profesní kvalifikaci.
Reklamní a módní fotograf, 16.4.2025 23:10:46
Strana 6 z 9

Hodnoticí standard

Požadavky na odbornou způsobilost autorizované osoby, resp. autorizovaného zástupce autorizované osoby
Autorizovaná osoba, resp. autorizovaný zástupce autorizované osoby musí splňovat alespoň jednu z následujících variant požadavků:
 
a)	Střední vzdělání s výučním listem v oboru vzdělání fotograf a alespoň 5 let odborné praxe v oblasti fotografie nebo ve funkci učitele praktického vyučování nebo odborného výcviku v oblasti fotografie, z toho minimálně jeden rok v období posledních dvou let před podáním žádosti o udělení autorizace.
b)	Střední vzdělání s výučním listem v oboru vzdělání fotograf a střední vzdělání s maturitní zkouškou a alespoň 5 let odborné praxe v oblasti fotografie nebo ve funkci učitele praktického vyučování nebo odborného výcviku v oblasti fotografie, z toho minimálně jeden rok v období posledních dvou let před podáním žádosti o udělení autorizace. 
c)	Vyšší odborné vzdělání v oblasti fotografie a alespoň 5 let odborné praxe v oblasti fotografie nebo ve funkci učitele praktického vyučování nebo odborného výcviku v oblasti fotografie, z toho minimálně jeden rok v období posledních dvou let před podáním žádosti o udělení autorizace
d)	Vysokoškolské vzdělání se zaměřením na obor fotografie, nebo zaměřené na technický obor, např. optika, fyzikální chemie a alespoň 5 let odborné praxe v oblasti fotografických služeb nebo ve funkci učitele odborných předmětů nebo odborného výcviku v oblasti fotografie, z toho minimálně jeden rok v období posledních dvou let před podáním žádosti o udělení autorizace.
 
Další požadavky:
a)	Autorizovaná osoba, resp. autorizovaný zástupce autorizované osoby, která nemá odbornou kvalifikaci pedagogického pracovníka podle zákona č. 563/2004 Sb., o pedagogických pracovnících a o změně některých zákonů, ve znění pozdějších předpisů, nebo nemá odbornou kvalifikaci podle zákona č. 111/1998 Sb., o vysokých školách a o změně a doplnění dalších zákonů (zákon o vysokých školách), ve znění pozdějších předpisů, nebo praxi v oblasti vzdělávání dospělých (včetně praxe z oblasti zkoušení), nebo nemá osvědčení o profesní kvalifikaci 75-001-T Lektor dalšího vzdělávání, musí být absolventem přípravy zaměřené zejména na praktickou aplikaci části první, hlavy III a IV zákona č. 179/2006 Sb., o ověřování a uznávání výsledků dalšího vzdělávání a o změně některých zákonů (zákon o uznávání výsledků dalšího vzdělávání) ve znění pozdějších předpisů, a přípravy zaměřené na vzdělávání a hodnocení dospělých s důrazem na psychologické aspekty zkoušení dospělých v rozsahu minimálně 12 hodin.
b)	Autorizovaná osoba, resp. autorizovaný zástupce autorizované osoby, musí být schopna organizačně zajistit zkušební proces včetně vyhodnocení na PC a vydání jednotného osvědčení (stačí doložit čestným prohlášením).
 
Žadatel o udělení autorizace prokazuje splnění požadavků na odbornou způsobilost předložením dokladu nebo souboru dokladů o získání odborné způsobilosti autorizujícímu orgánu nebo jiným postupem stanoveným autorizujícím orgánem.
 
Žádost o autorizaci naleznete na stránkách autorizujícího orgánu: Ministerstvo školství, mládeže a tělovýchovy, www.msmt.cz.

Nezbytné materiální a technické předpoklady pro provedení zkoušky
Profesionální fotografický přístroj, objektivy, fotografický ateliér včetně fotografických blesků, stativů, dalšího příslušenství a rekvizit, počítač s vhodným programem pro zpracování digitální fotografie, tiskárna, internet, lidský model.
 
Uchazeč má právo používat při vykonávání praktické části zkoušky vlastní fotografický přístroj s příslušenstvím.
K žádosti o udělení autorizace žadatel přiloží seznam svého materiálně technického vybavení dokládající soulad s požadavky uvedenými v hodnotícím standardu pro účely zkoušky. Pokud žadatel bude při zkouškách využívat materiálně technické vybavení jiného subjektu, přiloží k žádosti o udělení nebo prodloužení platnosti autorizace smlouvu (popřípadě smlouvy) umožňující jeho užívání.

Doba přípravy na zkoušku
Celková doba přípravy na zkoušku (včetně případných časů, kdy se uchazeč připravuje během zkoušky) je 30 až 45 minut. Do doby přípravy na zkoušku se nezapočítává doba na seznámení uchazeče s pracovištěm a s požadavky BOZP a PO.
Reklamní a módní fotograf, 16.4.2025 23:10:46
Strana 7 z 9

Hodnoticí standard

Doba pro vykonání zkoušky
Celková doba trvání vlastní zkoušky (bez času na přestávky a na přípravu) je 6 až 8 hodin (hodinou se rozumí 60 minut). Zkouška může být rozložena do více dnů.
Reklamní a módní fotograf, 16.4.2025 23:10:46
Strana 8 z 9

Hodnoticí standard

Autoři standardu
Autoři hodnoticího standardu
Hodnoticí standard profesní kvalifikace připravila SR pro osobní služby ustavená a licencovaná pro tuto činnost HK ČR a SP ČR.
 
Na tvorbě se dále podílely subjekty zastoupené v pracovní skupině: 
Komora fotografických živností 
Slezská univerzita v Opavě 
Institut tvůrčí fotografie 
Matela Studio Photography & Visual Media 
Střední škola Polygrafická Praha 
Střední škola fotografická, filmová a televizní, o.p.s., Skalsko 
Kráčmar foto 
Deník Sport 
Společenstvo drobného podnikání 
Střední odborné učiliště služeb Praha 9
XERTECa.s.
Reklamní a módní fotograf, 16.4.2025 23:10:46
Strana 9 z 9