Hodnotící standard

Mediální plánovač (kód: 69-044-M)
Autorizující orgán:
Ministerstvo průmyslu a obchodu
Skupina oborů:
Osobní a provozní služby (kód: 69)
Týká se povolání:
Mediální plánovač
Kvalifikační úroveň NSK - EQF:
4
Odborná způsobilost
Název
Úroveň
Zpracování plánu mediální kampaně na základě zadání klienta
4
Výběr vhodných médií, míst a časů pro umístění reklamního sdělení s ohledem na zadání klienta
4
Zpracování rozpočtů mediální kampaně zadané klientem včetně vyjednání cen v médiích
4
Orientace v odborném mediálním názvosloví
4
Získávání aktuálních dat a informací z médií pro zpracování plánu mediální kampaně
4
Interní prezentace plánu mediální kampaně a rozpočtu
3
Platnost standardu
Standard je platný od: 14.01.2020 do: 20.10.2022
Mediální plánovač, 17.6.2026 13:00:38
Strana 1 z 7

Hodnotící standard

Kritéria a způsoby hodnocení
Zpracování plánu mediální kampaně na základě zadání klienta
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Popsat postup zpracování mediální kampaně
Písemné a ústní ověření
b) Zpracovat plán mediální kampaně
Praktické předvedení
Je třeba splnit obě kritéria.
Výběr vhodných médií, míst a časů pro umístění reklamního sdělení s ohledem na zadání klienta
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Popsat dostupná média vhodná pro dané zadání
Písemné a ústní ověření
b) Charakterizovat výhody a nevýhody jednotlivých médií v souvislosti se zadáním
Ústní ověření
c) Navrhnout vhodné umístění a načasování reklamního sdělení
Praktické předvedení a ústní ověření
Je třeba splnit všechna kritéria.
Zpracování rozpočtů mediální kampaně zadané klientem včetně vyjednání cen v médiích
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Vyjmenovat jednotlivé položky rozpočtu
Písemné a ústní ověření
b) Popsat práci s jednotlivými položkami rozpočtu
Ústní ověření
c) Předvést způsob vyjednání ceny se zástupci médií, včetně slev
Praktické předvedení
d) Zpracovat rozpočet mediální kampaně
Praktické předvedení
Je třeba splnit všechna kritéria.
Orientace v odborném mediálním názvosloví
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Vysvětlit význam 10ti zadaných odborných výrazů
Písemné a ústní ověření
Je třeba splnit toto kritérium.
Mediální plánovač, 17.6.2026 13:00:38
Strana 2 z 7

Hodnotící standard

Získávání aktuálních dat a informací z médií pro zpracování plánu mediální kampaně
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Popsat v obecné rovině způsob získání dat a informací z existujících médií v daném čase na trhu
Písemné a ústní ověření
b) Vysvětlit proces získávání dat z televizního trhu a jejich aplikaci do plánu mediální kampaně
Ústní ověření
c) Vysvětlit proces získávání dat z trhu tiskových médií a jejich aplikaci do plánu mediální kampaně
Ústní ověření
d) Vysvětlit proces získávání dat z internetového trhu a jejich aplikaci do plánu mediální kampaně
Ústní ověření
e) Vysvětlit proces získávání dat z rozhlasového trhu a jejich aplikaci do plánu mediální kampaně
Ústní ověření
f) Vysvětlit proces získávání dat z trhu outdoorové/indoorové reklamy a jejich aplikaci do  plánu mediální kampaně
Ústní ověření
g) Předvést návazně na modelové zadání kampaně komunikaci s jedním subjektem při získávání aktuálních dat a informací potřebných pro zpracování plánu mediální kampaně
Praktické předvedení
Je třeba splnit kritéria a) a g) a dvě z kritérií b) až f).
Interní prezentace plánu mediální kampaně a rozpočtu
Kritéria hodnocení
Způsoby ověření
a) Prezentovat část plánu mediální kampaně interně v rámci pracovního týmu
Praktické předvedení s ústním zdůvodněním
b) Prezentovat část rozpočtu plánu mediální kampaně interně v rámci pracovního týmu
Praktické předvedení s ústním zdůvodněním
Je třeba splnit obě kritéria.
Mediální plánovač, 17.6.2026 13:00:38
Strana 3 z 7

Hodnotící standard

Organizační a metodické pokyny
Pokyny k realizaci zkoušky
Autorizovaná osoba informuje, které doklady musí uchazeč předložit, aby zkouška proběhla v souladu s platnými právními předpisy.
Před zahájením vlastního ověřování musí být uchazeč seznámen s pracovištěm a s požadavky bezpečnosti a ochrany zdraví při práci (BOZP) a požární ochrany (PO), o čemž bude autorizovanou osobou vyhotoven a uchazečem podepsán písemný záznam. Zdravotní způsobilost pro vykonání zkoušky není vyžadována.
 
Autorizovaná osoba připraví minimálně 3 modelová zadání kampaně pro zpracování plánu mediální kampaně a rozpočtu pro ověření kompetencí Zpracování plánu mediální kampaně na základě zadání klienta, Výběr vhodných médií, míst a časů pro umístění reklamního sdělení s ohledem na zadání klienta, Zpracování rozpočtů mediální kampaně zadané klientem včetně vyjednání cen v médiích, Získávání aktuálních dat a informací z médií pro zpracování plánu mediální kampaně a Interní prezentace plánu mediální kampaně a rozpočtu. Modelová zadání kampaně jsou formulována z pohledu klienta a jejich náročnost musí být adekvátní době vymezené pro zkoušku.
 
Uchazeč si vylosuje jedno z minimálně 3 předložených modelových zadání kampaně.
Jednotlivé kompetence, znalosti a způsobilosti uchazeče jsou ověřovány při modelovém zpracování plánu mediální kampaně a rozpočtu a při jejich prezentaci.
 
Při ověřování kompetence Získávání aktuálních dat a informací z médií pro zpracování plánu mediální kampaně, která podle tohoto hodnoticího standardu při ověřování umožňuje více kombinací splnění kritérií, protože není nutné splnit všechna kritéria, si uchazeč zvolí kromě kritérií a) a g) dvě libovolná kritéria b) až f). O zvolených variantách uchazeč informuje autorizovanou osobu bezprostředně po vylosování modelového zadání kampaně. 

Výsledné hodnocení
Zkoušející hodnotí uchazeče zvlášť pro každou kompetenci a výsledek zapisuje do záznamu o průběhu a výsledku zkoušky. Výsledné hodnocení pro danou kompetenci musí znít „splnil“ nebo „nesplnil“ v závislosti na stanovení závaznosti, resp. nezávaznosti jednotlivých kritérií u každé kompetence. Výsledné hodnocení zkoušky zní buď „vyhověl“, pokud uchazeč splnil všechny kompetence, nebo „nevyhověl“, pokud uchazeč některou kompetenci nesplnil. Při hodnocení „nevyhověl“ uvádí zkoušející vždy zdůvodnění, které uchazeč svým podpisem bere na vědomí.

Počet zkoušejících
Zkouška probíhá před jednou autorizovanou osobou; zkoušejícím je jedna autorizovaná fyzická osoba s autorizací pro příslušnou profesní kvalifikaci anebo jeden autorizovaný zástupce autorizované podnikající fyzické nebo právnické osoby s autorizací pro příslušnou profesní kvalifikaci.
 
Mediální plánovač, 17.6.2026 13:00:38
Strana 4 z 7

Hodnotící standard

Požadavky na odbornou způsobilost autorizované osoby, resp. autorizovaného zástupce autorizované osoby
Autorizovaná osoba, resp. autorizovaný zástupce autorizované osoby musí splňovat alespoň jednu z následujících variant požadavků:
 
a)	Střední vzdělání s maturitní zkouškou a alespoň 5 let odborné praxe v oblasti marketingu, mediálních a reklamních agentur.
b)	Vyšší odborné vzdělání a alespoň 5 let odborné praxe v oblasti marketingu, mediálních a reklamních agentur.
c)	Vysokoškolské vzdělání a alespoň 5 let odborné praxe v oblasti marketingu, mediálních a reklamních agentur nebo ve funkci učitele odborných předmětů v oblasti marketingu a médií.
 
Další požadavky:
·	•Autorizovaná osoba, resp. autorizovaný zástupce autorizované osoby, která nemá odbornou kvalifikaci pedagogického pracovníka podle zákona č. 563/2004 Sb., o pedagogických pracovnících a o změně některých zákonů, ve znění pozdějších předpisů, nebo nemá odbornou kvalifikaci podle zákona č. 111/1998 Sb., o vysokých školách a o změně a doplnění dalších zákonů (zákon o vysokých školách), ve znění pozdějších předpisů, nebo praxi v oblasti vzdělávání dospělých (včetně praxe z oblasti zkoušení), nebo nemá osvědčení o profesní kvalifikaci 75-001-T Lektor dalšího vzdělávání, může být absolventem přípravy zaměřené zejména na praktickou aplikaci části první, hlavy III a IV zákona č. 179/2006 Sb., o ověřování a uznávání výsledků dalšího vzdělávání a o změně některých zákonů (zákon o uznávání výsledků dalšího vzdělávání) ve znění pozdějších předpisů, a přípravy zaměřené na vzdělávání a hodnocení dospělých s důrazem na psychologické aspekty zkoušení dospělých v rozsahu minimálně 12 hodin.
 
Žadatel o udělení autorizace prokazuje splnění požadavků na odbornou způsobilost autorizujícímu orgánu, a to předložením dokladu nebo dokladů o získání odborné způsobilosti v souladu s hodnoticím standardem této profesní kvalifikace, nebo takovým postupem, který je v souladu s požadavky uvedenými v hodnoticím standardu této profesní kvalifikace autorizujícím orgánem stanoven.
 
Žádost o udělení autorizace naleznete na internetových stránkách autorizujícího orgánu: Ministerstvo průmyslu a obchodu, www.mpo.cz.

Nezbytné materiální a technické předpoklady pro provedení zkoušky
Počítač s připojením k internetu, LCD obrazovka, dataprojektor, učebna. 
 
Autorizovaná osoba, resp. autorizovaný zástupce autorizované osoby musí zajistit, aby pracoviště byla uspořádána a vybavena tak, aby pracovní podmínky pro realizaci zkoušky z hlediska BOZP odpovídaly bezpečnostním požadavkům a hygienickým limitům na pracovní prostředí a pracoviště.
 
K žádosti o udělení autorizace žadatel přiloží seznam materiálně-technického vybavení dokládající soulad s požadavky uvedenými v hodnoticím standardu pro účely zkoušky. Zajištění vhodných prostor pro provádění zkoušky prokazuje žadatel odpovídajícím dokladem (např. výpis z katastru nemovitostí, nájemní smlouva, dohoda) umožňujícím jejich užívání po dobu platnosti autorizace.

Doba přípravy na zkoušku
Uchazeč má nárok na celkovou dobu přípravy na zkoušku v trvání 60 minut. Do doby přípravy na zkoušku se nezapočítává doba na seznámení uchazeče s pracovištěm a s požadavky BOZP a PO.
 
Mediální plánovač, 17.6.2026 13:00:39
Strana 5 z 7

Hodnotící standard

Doba pro vykonání zkoušky
Celková doba trvání vlastní zkoušky jednoho uchazeče (bez času na přestávky a na přípravu) je 4 až 6 hodin (hodinou se rozumí 60 minut). Doba trvání písemné části zkoušky jednoho uchazeče je 60 minut.
Zkouška může být rozložena do více dnů.
Mediální plánovač, 17.6.2026 13:00:39
Strana 6 z 7

Hodnotící standard

Autoři standardu
Autoři hodnoticího standardu
Hodnoticí standard profesní kvalifikace připravila SR pro polygrafii, média a informační služby, ustavená a licencovaná pro tuto činnost HK ČR a SP ČR.
 
Na tvorbě se dále podílely subjekty zastoupené v pracovní skupině:
C&COM Advertising, s. r. o.
Stanislav Červ, Holly
OUR MEDIA, a. s.
Supraphon, a. s.
 
Mediální plánovač, 17.6.2026 13:00:39
Strana 7 z 7